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正月初七，盡管意猶未盡，但對于正常上班族來說，春節假期已經結束。昨日，記者從嘉興市旅委獲悉，由于春節假期與陰雨為伴，今年接待游客數量較去年有所下降，7天共接待游客243.01萬人次，旅游收入252181.41萬元。全市12個主要景區接待游客174.25萬人次，門票收入7761.47萬元，值得一提的是，這12個主要景區的收入同比增長了8.56%，這也體現出旅游過大年成為新的時尚，有住宿接待能力的景區，收入出現明顯增長。尋找過年的儀式感古鎮游撐起“半壁江山”作為嘉興旅游的第一大品牌，烏鎮、西塘等幾大古鎮在春節假期里表現依舊亮眼，旅游收入在12個主要景區中占比過半。物質的豐富，讓都市人感受不到新衣裳、年夜飯帶來的喜悅；儀式的精簡，讓春節變成日歷上沉悶而面目模糊的某一天。于是，尋找過年的儀式感成為這個假期的主題，嘉興的幾大古鎮則用儀式感十足的年俗活動安撫了游客們群體性的鄉愁。水鄉烏鎮奉上的是“長街宴”，沏上舊時新客來訪時的三道茶——糯米鍋巴茶、熏豆茶、菊花茶，奉上滿含祝福之意的水果點心——寸金糖、云片糕、紫皮甘蔗、枇杷梗，伴著火鍋的熱氣，年味在古鎮飄蕩。而在西塘，則以莊重的“明禮”傳統婚儀，為6對新人見證姻緣，精美的明制婚服，隆重的“大明”儀仗，西塘水鄉獨有的彩船迎親，打造了流動的十里紅妝。春節假期里古鎮的旅游人有多忙？為了配合假期景區游客數量激增，游船需求增加的狀況，烏鎮西柵景區的船工分4班上班，最早的早上7點上班，最晚的晚上10點下班，人均每日劃船多達20趟。而在景區行李房，30名小伙24小時輪流上陣，不間斷地為游客寄存、托運行李，每天經他們的手進出景區的行李超過2000件。梅花洲景區今年第一次引進了北方廟會，南北年俗文化來了一次碰撞與融合，讓人耳目一新。景區負責人告訴記者，從2月14日至21日，景區共接待游客近10.02萬人次，同比增長33.92%，作為戶外景區，假期里“靠天吃飯”現象明顯，其中客流高峰出現在正月初二，接待游客2.4萬人次，“從游客結構來看，依然是以江浙滬和本地游客為主，我們通過一系列活動豐富了游客的出行感受，讓游客可以在梅花洲里找年味。”特色產品才是競爭力大馬戲表演激活二次消費雨水“搗亂”，今年部分景區出現了客流回落的現象，而大云省級旅游度假區無疑是春節假期里殺出的一匹黑馬，由于溫泉及大馬戲表演等室內項目基本不受天氣影響，該旅游度假區春節期間共接待游客15.18萬人次，同比增長18.66%。大云甜蜜小鎮運營總經理王世杰介紹，今年春節假期溫泉收入及游客接待數量同比均增長了約30%，而俄羅斯國家大馬戲表演表現搶眼，假期里共演出19場，上座率約90%。得人氣者得財氣，大馬戲表演給大云省級旅游度假區帶來的絕不只有人氣。“目前度假區內整體規劃的餐飲和商業街開始走向成熟，大馬戲表演對于商業消費具有強大的二次帶動效應，我們發現觀看大馬戲表演的游客百分之五六十會有二次消費，有不少看完演出的游客會選擇住宿，即使是正月初六，景區內的酒店依然呈滿房狀態，這也是比較罕見的。”王世杰說。王世杰認為，在假日經濟的比拼中，差異化的特色產品決定著旅游營銷宣傳活動的最終效果，“我們要給游客來的理由，必須吸引眼球，做別人沒有做過的。我們發現，有很多的活動第一個做時會有很好的市場效應，但是第二個、第三個做，效果就會大大減弱。”海寧鹽官觀潮景區則在旅游元素的豐富性上做文章。該景區宣傳科科長朱江鋒介紹，春節假期，景區共接待游客14.2萬人次。今年，鹽官景區新開放了孔廟學宮，以潮文化及地方特色文化為脈絡，已經成為一個融古城、長廊、潮水和文化于一體的休閑度假旅游目的地，對于游客來說，來到鹽官景區，早上可以祈福游，中午觀潮游，下午進行古城文化游和生態休閑游，一天內能體驗到豐富多樣的旅游元素。從“冬閑”變“冬忙”鄉村景區成“新寵”“走，去鄉下過年。”春節期間，出境游已不新鮮，嘉興周邊鄉村農家樂豐富多彩的年俗活動、田間地頭的美麗風光已然成為不容錯過的“身邊風景”。人們過年方式的轉變，讓村民們從“冬閑”變“冬忙”，也從鄉村旅游中掘得真金白銀。為吸引游客，許多鄉村紛紛出“大招”，將歷史悠久的民俗文化通過活態傳承的方式展現給游客。在秀洲區新塍鎮的潘家浜，有著悠久歷史的打年糕和剝絲綿引得眾多游客駐足圍觀，糖畫、棉花糖等傳統年俗小吃以及潘家浜特有的新塍美食挑逗著游客的味蕾。潘家浜村黨支部書記章何兵介紹，潘家浜春節假期共接待游客4.6萬人次，旅游綜合收入約300萬元，其中景區內7家業態7天收入超30萬元。而海寧市丁橋鎮新倉村梁家墩景區的“新春品鄉年”活動同樣火爆。在這個錢塘江畔的小村莊，很多游客品味到了最純粹的年味，春節期間，該鄉村景區共接待游客約5萬人次。作為浙江省首批3A級景區村莊（示范村），通過模式創新，引入運營團隊進行鄉村旅游管理與開發，梁家墩已實現“合作社+企業+村民”的鄉村旅游模式。記者從景區方面獲悉，目前梁家墩區域共有經營類業態20家，其中外部投資精品餐廳1家、村民自營農家樂4家、精品民宿1家、鄉村民宿6家、茶館1家、咖啡館1家，截至去年底，20家業態中有90%為村民自主投資，總投資額超200萬元。去年全年，景區接待游客超40萬人次，實現旅游綜合收入500多萬元，其中村民直接旅游收入超200萬元。在桐鄉，除了烏鎮，以烏村景區、稻香人家景區、森利園景區等為代表的桐鄉鄉村景區多點開花，游客數量有了顯著提升，這些精品鄉村景區也推動當地旅游從“景點旅游”向“全域旅游”轉變。如今在嘉興，全域旅游已進入“村時代”，我市有15個村被評為省級3A級景區，分別是南湖區鳳橋鎮永紅村、新豐鎮竹林村，秀洲區王店鎮建林村、新塍鎮潘家浜村，桐鄉市洲泉鎮馬鳴村、大麻鎮海華村，海寧市丁橋鎮新倉村、周王廟鎮云龍村，平湖市廣陳鎮山塘村、新倉鎮三叉河村，嘉善縣姚莊鎮北鶴村、大云鎮繆家村，海鹽縣澉浦鎮紫金山村、澉浦鎮澉東村，以及嘉興港區乍浦鎮馬家蕩村，今后你可以去這些村莊感受“慢生活”。

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