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原標題：“薅”游客羊毛，日本旅游業為什麼這么硬氣？?文華商韜略盡管國內外雙重承壓，但錢，日本政府不得不收。一2019年的第7天，日本新設的國稅——“國際觀光旅客稅”開始征收：凡是從日本離境的，除了過境旅客，無論外國游客或本國人，只要年滿兩周歲，每人每次需要交1000日元（約合人民幣64元），明碼標價，童叟無欺。“國際觀光旅客稅”，即國際統稱的離境稅，去年4月，日本國會參議院審議通過將其新設為永久征收的國稅。媒體報道，之所以改稱“國際觀光旅客稅”，是因國內群眾覺得“離境稅”實在難以接受。可無論啥名稱都改變不了交稅的事實，其國人是否對新名目滿意暫且不談，但稅項名稱更改后，“矛頭”直指國際游客。?且伴隨離境稅開征，不少媒體還爆料出，日本多個旅游地正在探討向游客征收住宿稅、溫泉稅等稅項的可能性。這一舉措，瞬間引發了不少國內外游客團體“怒火”。不少網友則表示“實在無法接受泡個溫泉、睡個覺都要額外交稅”的神奇操作......二盡管國內外雙重承壓，但錢，日本政府不得不收。分析指出此次動作，日本瞄準的是東京奧運會和殘奧會（2020年）。奧運會向來是拉動旅游經濟的“流量王”，屆時入境游客會呈線性增長，尤其是亞洲之外的來客，極有可能為日本旅游業開啟新的增長極，打破即將到來的發展瓶頸。?媒體援引日經亞洲評論報告中數據：2015年，日本全國接待國際游客為1950萬人次；旅游業收入3.5萬億日元，人均貢獻18萬日元；2016年游客量2390萬人次，旅游業收入3.73億，人均貢獻15.6萬日元；2017年，游客量超2860萬人次，創歷史新高，旅游業收入4.4萬億日元，人均貢獻15萬日元；游客數量上升，消費降低，行業收入增幅持續下滑，這是日本旅游業面對的最直接的發展瓶頸。引發瓶頸原因很多，首先是其國際游客群體太“穩定”。日本的入境游客多來自中國、韓國的游客，占比超過半數；此外主要客源地還包括東南亞地區。因就近優勢，很多中韓游客會“舊地重游”，這批人受“刺激”引發高消費的概率不大。再者多數游客追求獨特和新鮮體驗，是以近年來，東京、大阪等熱門大城市的吸引力弱化，尤其熟客們更傾向去小眾的目的地，尋找獨特的旅行體驗，這直接導致入境游客購物及高消費的減少。日本觀光廳曾分析，要長久發展，需要不斷開發新增游客市場，完善地方的接待體制，延長游客停留天數，刺激游客享受傳統文化并掏錢“精神消費”。接下來的奧運會無疑是開辟新客源的好時機。據預計，2019年度日本出境人次將達到4000萬，粗略計算新稅項將為日本增加400億日元收入。其預算方案則顯示，這筆錢25%用于將投入不同文化遺產魅力的建設；18%用于技術或設備優化，比如提升出入境審查速度等；此外還需要在環境、文化宣傳方面投入。據說，新稅確定后，日本表示，希望2030年游客增至6000萬人次的目標。而官方資料中，2017年這個數據僅為2860萬人次。三13年游客量翻倍，這個增長速度是不是有點快？相比于2011年—2015年，日本旅游市場曾每年瘋狂擴張33%的速度看，一點都不快。當時很多人詫異于日本旅游業的爆發式成功。但事實并不如此，日本旅游業爆發前已經練了40年“基本功”。上世紀60年代初開始，東京奧運會（1964年）、大阪世博會（1970年）兩場世界級盛事，吸引大量國外游客涌入，刺激國內旅游市場，觸發巨大需求。為迎合市場，全國范圍內旅游基礎設施建設的大潮席卷而來，形式各異的自然體驗生態村、度假村、溫泉地、城市公園......這波建設潮持續到90年代，旅游市場“野蠻生長”到一定規模后，引來政府的關注。1992年初，日本開啟財政傾向，大力支持旅游企業發展：首先從國家的財政預算中增設“觀光事業振興助成交付金”，并鼓勵銀行在內的金融機構向旅游企業提供諸多融資便利。同年，日本加入《世界遺產條約》，在旅游資源保護、包括環境改善方面下足功夫。此后約十年間，日本建立舉國體制，促進旅游業發展，在全國范圍內培養旅游業人才、推進航空自由化，放寬多個國家（及地區）的旅游簽證；2003年還以政府之名積極開展國際旅游合作，實施“訪問日本運動”，塑造國家級旅游品牌。其實就天然旅游資源來說，日本在旅游業發展上并不占太大優勢，如富士山，海拔不足3800米，周圍環境并不出眾；或溫泉，在很多國家地區也不罕見。或許日本很早就意識到該問題，2003年首次提出“觀光立國”之時，其打的就是“文化牌”。從大阪到奈良，很多古城都保留著傳統民俗活動，天神祭、花火大會；不同寺院舉行占卜、游行儀式......至今在日本保留的22項世界遺產中，有18項屬文化遺產。除了古文化這張牌，2013年前后，日本高調打出“酷日本”(COOLJAPAN)的宣傳語，立足的是本國的現代流行文化，核心是二次元動漫。日本的動漫產業早在旅游業之前，就成為其支柱產業。巧合的是，日本的動漫發展與旅游業發展節點銜接緊密。1990年代前后，旅游業打基礎之時，正是日本動漫正步入成熟期，被奉為經典的《海賊王》和《火影忍者》正是當時的代表作。是以兩者融合的順理成章，尤其動漫作品鮮明的民族特色，大大的促進了日本旅游業的發展。動漫主題公園，或者各地旅游資源上嫁接動漫元素，尤其每年的動漫展會，吸引世界各地動漫迷，尤其是以年輕人為主體的多元化游客人群。?曾有分析指出，日本將普意上的旅游，稱之為“觀光”有一定思考。因為這詞源自古文中“觀國之光”，當時其指的就是人文和民俗之美，重在文化魅力。且縱觀現在眾多受游客青睞的旅游勝地，幾乎都有文化因素的沉淀和加持。位于法國南部的波爾多，本身旅游資源豐富，風景優美，但波爾多聞名世界確是，保存完好的中世紀城堡，與其深厚的紅酒文化。無獨有偶，位于我們國內云貴高原和四川盆地接壤處的赤水河流域，融合兩大地貌特色，鬼斧神工。但讓其被世人稱贊的，卻是其從漢武帝時期就開始的醬香酒釀造歷史，以及集茅臺、郎酒等美酒于一地的“神奇”。據了解，位于赤水河畔二郎鎮的郎酒，借天賜自然環境、以及自身的醬酒生產基地資源，合力打造一個白酒名鎮。郎酒董事長汪俊林曾表示，期待以后，這個小鎮可以成為白酒愛好者的朝圣之地。就像波爾多之于紅酒那樣，成為中國傳統白酒的一個世界級名片。轉觀日本旅游業，在古老與現代兩張文化王牌輔助下，2015年之前長期保持著年33%的瘋狂增長。正是這個巔峰時期，日本曾為旅游業定下一個小目標：2020年，接待外國游客達到4000萬人次，相應的消費總額增長至8萬億日元。目前看，這個小目標達成的概率挺大。——END——圖片均來自網絡歡迎關注【華商韜略】，識風云人物，讀韜略傳奇。版權所有，禁止私自轉載！返回搜狐，查看更多責任編輯：聲明：該文觀點僅代表作者本人，搜狐號系信息發布平臺，搜狐僅提供信息存儲空間服務。人才消費茅臺

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